小山株式會社

    　消費性電子品牌大廠飛利浦策略大調整，未來液晶電視銷售將以獲利為導向，不會盲目殺價、追求市佔率，外傳今年液晶電視出貨目標將由先前的一千四百萬台下修到一千二百萬台。業內認為，飛利浦的調整動作，將會影響到LGD、奇美電等面板供應商，連帶電視代工伙伴冠捷和捷普也將受到衝擊。

    　液晶電視競爭激烈，國際品牌大廠飛利浦也吃不消，去年第四季飛利浦銷售液晶電視的消費性電子事業部EBITDA（稅前息前折舊攤提前）獲利率約六．七％，在所有事業部中偏低。飛利浦去年底宣布將消費性電子與小家電部門合併為優質生活事業部，並將調整平面電視業務，擬逐步把八○％的製造業務外包，以追求更高獲利，希望每個事業部的EBITDA獲利率都能達到一○％以上。

    　外傳飛利浦平面電視營運策略調整已在第一季展開，日前與面板和電視代工廠溝通時指出，未來會以獲利為導向，不盲目殺價、衝量，因此單價低、毛利差的產品會陸續停止，除了上半年的面板和電視採購量都有所縮減之外，同時飛利浦也在積極調整手上的面板庫存。

    　飛利浦二○○七年液晶電視出貨量約八百五十萬台，二○○八年原訂出貨目標約一千四百萬台，業界推估，今年飛利浦的液晶電視出貨量可能下修到一千二百萬台。

    　飛利浦近年來持續淡出非核心事業，專注在醫療系統產品、照明等相關業務，因此面板、電視組裝都持續外包出去，飛利浦的液晶電視業務相當依賴台灣的供應鏈。根據市調機構DisplaySearch去年的統計資料，飛利浦有四五％的面板採購自LGD，而台灣的友達、奇美電則分別佔有三○％、一七％，此外也有小量的面板是向夏普、華映所購買，去年對台的面板採購量就超過了四百三十萬片。

    　在液晶電視組裝部分，目前主要代工伙伴則是冠捷與捷普。據了解，飛利浦今年對台面板採購將估計約六百萬片，隨著飛利浦調整液晶電視營運策略，台灣面板廠以及電視代工廠勢必都將受到程度不等的衝擊。


2007年前十大液晶電視品牌市佔率
排名     品牌     出貨量     市佔率(%)     年成長率(%)
  1        三星      13.38         17                 116 
  2        新力       9.56          12                   78
  3      飛利浦      8.55          11                  42
  4        夏普       8.05          10                  53
  5         LG        6.82            9                  107
  6        東芝       4.28            5                   95
  7        松下       2.96            4                  38
  8       VISIO      2.65           3                  338
  9        船井       2.22           3                   21
 10      寶麗來     2.04           3                  114
           其他        18.82        24                   56
           總計        79.33       100                   73
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